Gigante do salgadinho, Doritos faz “antipropaganda” e abandona logotipo

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Lima & Santana Propaganda, sua agência de publicidade e propaganda em Santos

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São Paulo – A gigante dos salgadinhos Doritos, pertencente à PepsiCo, lançou uma campanha publicitária que não possui logotipo ou o nome da marca. Achou estranho? Há uma razão: a marca quer atrair uma geração mais jovem e avessa a anúncios, daquelas pessoas de até 22 anos que cresceram familiarizadas com experiências sem anúncios, como a Netflix.

O novo esforço, batizado de “Another Level” (ou “Outro Nível”, em português) estreou na noite de terça-feira (27) durante o MTV Video Music Awards (VMA). No spot de 60 segundos intitulado “Anti-Ad” (“Anti-Anúncio”), a marca admite que está transmitindo uma “mensagem paga”, mas não mostra quem está por trás. Não há nenhuma menção explícita à Doritos.

Em vez disso, um locutor anuncia que está promovendo um “chip tão icônico, que não precisamos nomeá-lo, porque este é um anúncio sem logotipos, sem jingles, sem truques”. O comercial começa mostrando uma jovem escolhendo um pacote de lanche em uma loja de conveniência.

O filme apresenta apenas imagens desfocadas das embalagens da marca, pacotes vermelhos e azuis e uma série de formas triangulares no mesmo ângulo da silhueta do salgadinho.  Claro que o característico pó laranja também marca presença em cena — ele suja roupas e é atirado ao ar.





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